MAGAZIN // Beiträge rund um die Österreichische Blogszene

Zum EUGH-Urteil über Datenerhebung auf Websites: Ich will doch nur backen!

Vor knapp einer Woche, am 9. Oktober 2019, habe ich ein Intensiv-Seminar zur DSGVO besucht. Hinterher war ich weiß wie eine Wand. Jetzt weiß ich also, was zu tun ist, damit mein Blog www.ichmussbacken.com rechtskonform ist. Zumindest theoretisch. Denn wie ich die komplexen Maßnahmen im Detail umsetzen soll und wie sich die Änderungen auf den Blog auswirken werden, das weiß ich nicht.

Ich fange von vorne an: Das Intensiv-DSGVO-Seminar fand aus konkretem Anlass statt. Das EuGH Urteil vom 1. Oktober 2019 besagt, dass Datenerhebung erst nach ausdrücklicher Einwilligung der Websitenbesucher_innen erfolgen darf. Das hat Auswirkungen auf alle Website-Betreiber_innen, also auch auf mich mit meinem Foodblog. Das Seminar war inhaltlich super, erklärte Urteile, Bestimmungen, Anforderungen, Tools und Umsetzungsmöglichkeiten. Alles in allem sehr informativ und konkret.

Im Zug des Seminars ließ ich die Rechtsprofis die Schwachstellen meines Blogs analysieren. Die waren offensichtlich: Der Cloud-basierte Server in den USA ist problematisch; Google-Analytics ist nicht ideal; die Cookiebar passt nicht. Auch Social Media Buttons und Instafeed gehören überarbeitet. „Der Blog lässt sich relativ einfach rechtskonform machen“, wurde mir versichert. „Das geht.“ Blass war ich trotzdem. Das klingt ja alles einfach. So simpel ist die Umsetzung für mich als Bloggerin aber nicht. 

Die nötigen Änderungen im Detail

Derzeit messe ich die Performance meines Blogs mit Google Analytics. Ein Tracking-Tool – wie eben Google Analytics – ist für mich als Bloggerin essenziell. Unternehmen, die an Kooperationen interessiert sind, wollen wissen, wie viele Seitenaufrufe und „Uniques“, Besucher_innen, der Blog monatlich hat. Sie wollen auch wissen, wie alt die Besucher_innen sind, woher sie kommen, wie viele davon Frauen und wie viele davon Männer sind. Diese Zahlen sollte ich liefern können.

Mit dem neuen EUGH Urteil ist klar, dass Daten erst getrackt werden dürfen, wenn die Besucher_innen dem ausdrücklich zugestimmt haben. Wenn ich Google Analytics weiterhin einsetzen möchte, muss ich die Besucher_innen also in der Cookiebar fragen, ob sie der Datenerfassung durch Google Analytics zustimmen. Das werden vermutlich viele Besucher_innen nicht machen.

EUGH Urteil

Also wird die Zahl der Seitenaufrufe und der Uniques auf meiner Website sinken. Halt, falsch: Nicht die Zahl der Seitenaufrufe und Uniques wird sinken, sondern die Zahlen, die mir angezeigt werden. Die Anzahl von Personen, die den Blog besuchen, aber der Datenerfassung durch Google Analytics nicht zugestimmt haben, kann ja nicht erfassen.Wenn ich also bei Google Analytics bleibe, werde also nicht wissen, wie viele Seitenaufrufe und wie viele Besuche mein Blog tatsächlich hat. Ich werde ich also Unternehmen keine aussagekräftigen Zahlen über die Performance meines Blogs liefern können.

Auch bei diversen Influencer-Plattformen werde ich nicht um Kooperationen zu pitchen können, weil dort in der Regel Zahlen von Google Analytics verlangt werden. Ich gehe zwar solche Kooperationen prinzipiell sehr selten ein, aber ich hätte zumindest gerne die Möglichkeit, mich für die eine oder andere spannende Kooperation zu bewerben.

Die Konsequenz eines lokalen Tracking Tools ist allerdings, dass ich den Server wechseln muss. Mein derzeitiger Server hat den Sitz in den USA und arbeitet über die Cloud. Ich kann dort keine lokalen Tracking Tools installieren. Die Anforderungen meines Blogs an Server und Hosting sind hoch. Mein Blog braucht unbedingt schnelle Ladezeiten – und bei einer Datenmenge von derzeit knapp 350 Beiträgen mit etwa 4.500 Bildern muss so ein Server wirklich viel leisten.

Ich habe die letzten Tage damit verbracht, einen Server zu recherchieren, anzufragen und einen Vergleichstest in die Wege zu leiten. Gerade jetzt, während ich dies schreibe, läuft ein AB-Test zwischen meinem jetzigen Host und einem lokalen Anbieter. Momentan sieht es so aus, als wären die Ladezeiten beim anvisierten lokalen Server kürzer als jetzt, die Webperformance allerdings leicht schlechter. Insgesamt scheint eine Übersiedelung aber ohne negative Konsequenzen möglich.

Ich werde die Performance des Blogs auf den beiden Servern noch einige Tage beobachten. Danach werde ich entscheiden, ob ich wechsle. Wobei ich nicht wirklich eine Wahl habe. Wenn ich ein lokales Tracking Tool verwenden will, werde ich zu einem lokalen Server wechseln müssen, unabhängig davon, ob er schneller ist als mein derzeitiger Host.

Google Analytics

Nach der Übersiedelung auf einen Server mit Sitz in der EU kann ich die Performance des Blogs mit einem lokalen Tracking Tool messen. Zum Glück bin ich derzeit völlig unabhängig von Kooperationen und keinem Unternehmen Rechenschaft schuldig. Falls beim Umzug etwas schief geht oder die Zahlen einbrechen, dann ist es eben so. Langfristig werde ich jedenfalls auch mit lokalen Tracking Tools aussagekräftige Zahlen zur Verfügung stellen können.

Erst wenn diese beiden Schritte gesetzt sind – Übersiedelung auf einen lokalen Server, Installation eines lokalen Tracking Tools –, dann kann ich mich an die Änderung der Cookiebar machen. Anscheinend gibt es momentan keine Cookiebar-Vorlage, die tatsächlich durch und durch rechtskonform ist. Ich werde wohl ein Plugin installieren, das dem Ideal möglichst nahekommt. Beziehungsweise, ich werde das Plugin installieren lassen; das korrekte Installieren dieses Plugins und die Konfiguration mit dem Backend übersteigt meine technischen Fähigkeiten.

Da ich kein Google Analytics und auch keine Wordpress-Statistik über Jetpack haben werde, muss ich in der Cookiebar keine Zustimmung zum Tracking einholen. Ich muss dort nur noch die Zustimmung zu Google Adsense abfragen. Die Besucher_innen müssen auswählen können, ob sie Werbung sehen wollen oder nicht. Ich vermute, dass nur wenige Besucher_innen dem Schalten von Werbung zustimmen werden. Meine Einnahmen durch Werbung werden sicher zurückgehen.

Wenn ich das alles umgesetzt habe, wären die wichtigsten Maßnahmen in Richtung rechtskonform gesetzt. Jetzt ist es nur noch nötig, dass ich die Social Media Plugins durch html-Buttons ersetze und den Insta-Feed über eine api-Schnittstelle auf den Blog bringe. Dann müsste der Blog rechtskonform sein. Diese Änderungen kann ich nicht selber durchführen. Ich muss sie an Profis vergeben, und das kostet.

Mein Blog. Let´s talk facts

Ich bin Bloggerin. Keine Juristin, keine Webtechnikerin, keine Webdesignerin. Ich will nur backen und bloggen!

ichmussbacken.com© Eva Dragosits

In meinem Blog steckt viel Herzblut drin, viel Freude und Stolz und Spaß. Seit über sechs Jahren backe, fotografiere, schreibe ich. Das war nicht immer leicht. Neben familiärem Chaos, dem Besuch von Uni-Lehrgängen, beruflichen Herausforderungen, Krankheiten und und Todesfällen in der Familie regelmäßig Blogbeiträge zu liefern, das ist anstrengend. Zugleich gab mir das Bloggen aber viel Kraft.

Mein Blog ist ein fixer Bestandteil meines Lebens geworden. Das bin ich, mit all meiner Leidenschaft fürs Backen!

Den Blog begann ich im August 2013, als reinen Hobby-Foodblog. Damals war Bloggen sehr einfach: Bei Wordpress holte ich mir ein gratis Theme, und dann ging es schon los. Ich war anfangs wirklich unprofessionell unterwegs. Meine Bilder waren eine Katastrophe, von SEO hatte ich keine Ahnung. Nur Backen konnte ich.

Ich wuchs schnell ins Bloggen hinein. Bei Bloggerkonferenzen und bei anderen Blogs holte ich mir Informationen über Webtechnik, Bildbearbeitung, SEO-Maßnahmen und Datenschutz. Ich wurde besser beim Fotografieren, beim Texten, bei der Bedienung der Social-Media-Kanäle, und auch beim Backen. So nach und nach entwickelte ich mich zu einer richtigen Bloggerin.

Je mehr ich über das Bloggen lernte, umso mehr Zeit brauchte ich für meine Beiträge. Fotografieren im Hochformat und in Querformat, Bildbearbeitung, Einfügen von alt-Texten auf den Bildern, SEO-Optimierung, das Erstellen von Pins, Betreuung von Facebook, Instagram, Pinterest, all das ist sehr zeitintensiv. Ich habe mich oft gefragt, warum ich mir das antue.

Da ich Hobby-Bloggerin war, übernahm ich nur selten Kooperationen. Die Vorstellungen der Unternehmen, die um Kooperationen anfragen, sind oft hoch, die Honorare niedrig. Neben meiner beruflichen Tätigkeit diese Kooperationen professionell zu bedienen, war und ist für mich immer auch Druck.  Um wenigstens geringe Einnahmen aus dem Blog zu beziehen, nutze ich seit 2017 das Amazon-Affiliate-Programm. Wenn jemand über einen Link auf meiner Seite zu Amazon kommt und dort kauft, erhalte ich eine kleine Provision. Der Betrag ist klein, aber immerhin. Ich war zufrieden mit diesen Mini-Einnahmen.

ichmussbacken.com© Eva Dragosits

Im Herbst 2018 war dann plötzlich alles anders. Die Seitenaufrufe auf meinem Blog explodierten, mehrere meiner Rezepte waren zu meiner Überraschung auf Seite 1 bei Google. Ich staunte. Und überlegte mir, ob ich den Blog vielleicht doch beruflich nutzen sollte. Ich bin Texterin. Da lag es nahe, den Blog als Referenz für mich zu nutzen. Außerdem hatte ich vor, Workshops zum Thema SEO-Texten und zum Schreiben von Blogartikeln anzubieten. Insofern ergänzten sich Blog und Unternehmen perfekt.

Ich entschloss mich also, dem Hobbyblog ein professionelles Auftreten zu verpassen und ihn unternehmerisch zu nutzen. Das war mein Weihnachtsgeschenk an mich selber. Ich leitete eine Überarbeitung des Designs ein, samt Übersiedelung zu einem neuen Host. Ich leistete mir einen Grafiker, um ein E-Book als Freebie zur Verfügung stellen zu können. Und ich installierte Google AdSense, um regelmäßig geringe Beträge einzunehmen.

Anfang Mai 2019 ging ich mit dem neuen Design, dem neuen Host und mit Google AdSense online. Wie sich herausstellte, sind die monatlichen Einnahmen aus der Werbung ungefähr so hoch wie die monatlichen Ausgaben für den Server – die Werbung finanziert den Host. Gewinn mache ich keinen, aber die Verluste sind nicht zu groß. Insgesamt passt das für mich.

Von unternehmerischem Erfolg und Gewinn bin ich allerdings meilenweit entfernt. Meine Ausgaben in den letzten zwölf Monaten liegen im mittleren bis hohen vierstelligen Bereich. Meine Einnahmen decken etwa 10 % davon. In meinem Fall trifft der Mythos vom erfolgreichen Blogger, der mit wenig Leistung viel Geld verdient, ganz sicher nicht zu.

Ich rechtfertige mich vor mir selbst damit, dass sich die Investitionen innerhalb von vier Jahren amortisieren sollten. Ich plane, den Blog stärker in mein Unternehmen einzubinden und Aufträge rund ums Bloggen zu suchen; etwa das Schreiben von SEO Texten/Blogartikeln für Unternehmen oder das Durchführen von Workshops rund um Texte und Blogartikel.

Bis dahin ist der Blog halt ein teures Hobby. Andere Leute kaufen sich Motorräder, Uhren oder Sportwagen, leisten sich vielleicht eine Trekking Tour auf den Mount Everest oder zum Kilimandscharo. Ich habe den Blog.

Alles anders

Seit letztem Mittwoch sieht alles anders aus. Beim Blog ist also ein Großteil der Tools und Features, auf die ich im Mai so stolz war, nicht rechtskonform. Ich muss zurück an den Start, den Blog neu aufsetzen. Ich muss erneut investieren, um die Änderungen durchführen zu lassen. Ich habe nicht damit gerechnet, dass ich fünf Monate nach der Umstellung auf neues Design und neues Hosting erneut investieren und wechseln muss. So war das nicht geplant.

Ich weiß noch nicht, welche Konsequenzen die Änderungen für den Blog haben wird. Die Einnahmen über Werbung werden voraussichtlich zurückgehen. Allerdings wäre der Server, den ich gerade teste, deutlich billiger als der jetzige Server. Wenn ich Glück habe, werden die Werbeeinnahmen weiterhin die Serverkosten decken.

Eventuell werde ich Schwierigkeiten haben, Unternehmen davon zu überzeugen, dass meine Zahlen aussagekräftig sind. Das wird sich aber erst zeigen. 

Mein Fazit

Eva Dragosits© Clemens Pierer

Ich finde es gut, dass an rechtlicher Klarheit gearbeitet wird. Die Online-Welt wirkt auf mich momentan wie eine große rechtliche Grauzone voller Ungewissheit und Fallen. Für mich als kleine Bloggerin ist schwierig, herauszufinden, welche Regeln gelten, woran ich mich halten muss und welche Konsequenzen mir bei Verstößen drohen. Viele Gerüchte schwirren herum, immer wieder hört man von Abmahnungen auch bei kleinen Blogger_innen.

Ich habe ständig Sorge, dass ich für irgendetwas haftbar gemacht werde. Insgesamt finde ich die jetzige Situation verunsichernd.

Was ich gar nicht brauchen kann, sind praxisferne Richtlinien und Diskussionen unter Rechtsanwälten darüber, wie man die diversen Richtlinien und Urteile interpretieren könnte. Ich will auch keine Grundsatzdiskussionen darüber, ob die DSGVO-Richtlinien sinnvoll ist und sich umsetzen lassen oder nicht. Und ich will nicht fortlaufend meinen Blog nachbessern müssen und alle paar Monate neue Erkenntnisse und Urteile einarbeiten müssen, in weitere technische Änderungen an meinem Blog investieren müssen.

Ich möchte Klarheit. Klare Vorgaben in verständlichem Deutsch. Vorgaben, die ich verstehe und die ich einhalten kann. Ich will wissen, was ich tun muss, damit mein Blog rechtskonform läuft. Ich will wissen, welche Tools dafür geeignet sind. Ich will Vorgaben, die sich umsetzen lassen, ohne dass ich meinem Blog damit schade und hohe Kosten habe.
Wenn von mir verlangt wird, dass der Blog rechtskonform gemacht wird, dann soll das bitte auch umsetzbar und halbwegs finanzierbar sein. Sonst macht das Bloggen nämlich bald keinen Spaß mehr.

Vielen Dank für den ausführlichen Beitrag Eva!
Mehr Infos zu Eva findet ihr auf ichmussbacken.com

Mehr von Evaichmussbacken.com

• Kirsch-Clafoutis in Tartelette-Förmchen vor 4 Jahren
• Cheesecake-Brownies mit Kirschen vor 4 Jahren
• Ribisel-Mascarpone-Dessert im Glas – erfrischend & fein vor 4 Jahren
• Haferflocken-Haselnuss-Cookies vor 4 Jahren
• Heidelbeerkuchen mit Mandeln und Zitrone vor 4 Jahren

Weitere Beiträge

Die Gewinner des Austria Food Blog Award 2018 vor 6 Jahren Wir verlosen 2 Tickets für die BLOG.LAUT 2019 Blogger Konferenz vor 6 Jahren Das Blogheim.at Ranking vor 6 Jahren